Qué es Deus Ex Machina?

mar 27, 2017
Qué es Deus Ex Machina?

Cuando oímos Deus Ex Machina, en seguida pensamos en olas, surf, ligeras motos customizadas y ropa chula. Pero, sabemos algo más de esta marca?

La mente detrás de Deus Ex Machina es el australiano Dare Jennings que, tras regentar la tienda de discos y sello musical Phantom Records, fundó en 1984 la marca Mambo Graphics. Lo que empezó como un hobby estampando en su propia casa camisetas con los temas que le interesaban en aquella época (política, surf, música, sexo, drogas, arte...), acabó en unos pocos años convirtiéndose en una multinacional de ropa de surf con 22 tiendas en todo el mundo.

deus dare jennings

Al cumplir los cincuenta años, Dare vendió Mambo y, en 2006, en uno de sus viajes en moto por Japón, se enamoró de su cultura custom, de como los jóvenes japoneses desmontaban las piezas superfluas de sus motocicletas, convirtiéndolas totalmente a mano en los artilugios que realmente les gustaban. Era una reinterpretación contemporánea de lo que los chicos británicos hacían con sus motos en los años cincuenta, en los comienzos del Café Racer.

Decidió entonces fundar junto a sus amigos el diseñador gráfico Carby Tuckwell y el dueño de un taller Rod Hunwick su propia marca para dar rienda suelta a su pasión por las motos personalizadas, a su idea de volver a los básicos como contraposición a la tendencia hacia la potencia y la ultra-tecnología que reinaba entonces en el diseño de motocicletas.

deus ex machina firefly

Hoy en día Deus está presente en muchos paises, pero no es una “cadena de tiendas” o una simple marca. En sus inicios, Dare y sus amigos empezaron personalizando motocicletas en un local en Sidney con el convencimiento de que “construir algo es mucho mejor que poseer algo”. El cuartel general de Deus en Sidney pronto se convirtió en un santuario de la imaginación para poner a andar la moto que tengas, sea la que sea. Funcionaba también como un imán para cualquier expresión de arte urbano. La compañía al poco tiempo también entró en el mundo de las bicis fixie y single-speed, y más tarde añadieron tablas y otros productos de surf.

deus ex machina surf

Luego vinieron las tiendas de Canggu (Bali), Los AngelesMilán y Tokyo. Cualquiera de ellas cuenta con tienda y café/restaurante, lo que puede hacer que no salgas de allí en horas!

deus sidney

deus ex machina milan

deus ex machina eau rouge

Hoy puedes ver sobre una moto de Deus a estrellas de Hollywood como Orlando Bloom o Ryan Reynolds, lo que le da aun más presencia mundial a la marca.

Las claves de Deus Ex Machina son:

-El diseño. Podemos decir que es lo que más cuida Deus Ex Machina. Cuesta mucho encontrar algo feo en todo lo que hacen.

-Su filosofía. Entusiasmo, autenticidad, individualismo en cualquiera de sus expresiones.

-Las colaboraciones. En cada colección, Deus trabaja con nuevos ilustradores, diseñadores o artistas, como por ejemplo Adam Nickel, Sketch, Caleb Owen Everitt, L A N D, Neighbourhood, Stevie Gee...

-Los eventos. Su principal evento anual es el Bike Build Off, un concurso de customización para amateurs que se celebra en los cinco cuarteles generales de Deus. Además, ya van por la segunda edición de la carrera sobre hielo en Los Alpes Snowquake, que organizan en colaboración con la revista Sideburn.

-Las motos. Deus Ex Machina también customiza motos en sus diferentes talleres, con un estilo bien reconocible: aire retro y fresco a la vez, colores vivos y gran atención al detalle

Actualmente, Deus Ex Machina se se ha convertido en una cultura, una filosofía o modo de entender la vida cargado de diversión, sentido del humor y buenas vibraciones.

Puedes echar un vistazo a sus últimas novedades en La Urbana.

Y si tienes curiosidad por el significado de la expresión en latín Deus Ex Machina, aquí lo explican muy bien.

Fotos: Deus Ex Machina

deus drovers